Az online hirdetési piac átvészelte a válságot
szes elemzője nagyjából egyöntetűen arra a következtetésre jutott, hogy az online reklámipar túlélte a válságot, és elindult felfelé, viszont a hirdetési piac többi része – főként a nyomtatott sajtó és kisebb részben, de a tévé is – továbbra is zuhan.
A nyomtatott sajtó valószínűleg soha nem is fogja újra elérni azt a szintet a hirdetési piacon, ahol a válság előtt volt, mondta el a jelentések fő tanulságaként az AP hírügynökségnek Lauren Rich Fine médiaelemző, a Kent State University tanára. Az internetes hirdetések 2004-ben a teljes reklámtorta 4 százalékos szeletét vitték el, 18 milliárd dollár értékben, a PricewaterhouseCoopers várakozásai szerint ez 2013-ra 19 százalékra és 87 milliárdra fog nőni, amivel az internet a harmadik legfontosabb hirdetési felületté válik. A tévé továbbra is megtartja vezető szerepét, de 35-36 százalékos részesedésén nemigen tud növelni, a nyomtatott sajtó pedig a 2004-es 28 százalékáról 20 százalékra fog visszaesni, aztán menthetetlenül megelőzi az internet.
2009 első félévében az online hirdetésekre költött pénz Amerikában 5 százalékkal esett vissza a válság hatására, a nyomtatott sajtó, a tévé- és rádióreklámok pedig 12-29 százalékkal. Az október elején lezárult harmadik negyedévben viszont az online bevételek csökkenése megállt, legalábbis a két nagy amerikai kiadónál.
A McClatchy's jelentése 3 százalék emelkedést jelez az online hirdetési bevételeknél, és drámai, 32 százalékos zuhanást a nyomtatott oldalon. Az Emarketer piacelemző cég kicsit óvatosabb, előrejelzésükben 2010 elejére teszik az online hirdetési piac elindulását felfelé a lejtőn, az idei év végére még 3 százalékos csökkenést jósolnak a globális piacon. Korai még ünnepelni, jelenleg olyan a helyzet, mintha egy beteg 40 fokos lázát 37-re szorítottuk volna le, hűti le a kedélyeket David Hallerman, az Emarketer elemzője.
Ironikus módon az online hirdetéseket nem azért érinti kevésbé a válság, mert azok jobban meggyőzik a fogyasztókat, a legnagyobb előnyei között inkább az tartják számon manapság, hogy jól célozható, olcsó, és nagyon jól követhető. Ugyanez a rugalmasság nincs meg a hagyományos hirdetési formáknál, ahol hónapokat és bonyolult elemzéseket igényel egy hirdetés hatékonyságának megbecslése, és akkor olyan pontos, mint az online-é.
A leghatékonyabb hirdetési felületnek a válságban a keresésekhez kapcsolódó reklámok tűnnek a szakértők szerint, itt a legvalószínűbb, hogy a reklám megjelenéséből kattintás, majd vásárlás lesz. Nem véletlen, hogy a keresőben megjelenő hirdetésekre specializált Google reklámbevételei a válság alatt sem csökkentek, a legutóbbi negyedévben 7 százalékos növekedést jelentettek, és a cég éves hirdetési bevételét most 22 milliárd dollár körül várják.